ยอดขายสินค้าแฟชั่นและสินค้าฟุ่มเฟือย ที่ได้รับความนิยม จากไวรัสโคโรนาคาดว่าจะหนักกว่าที่เคยกังวลไว้มาก เนื่องจากการเติบโตกว่าทศวรรษของการเติบโตต้องหยุดชะงักลงรายได้คาดว่าจะลดลงระหว่างร้อยละ 25 ถึงร้อยละ 35 ในปีนี้ ซึ่งเป็นผลโดยตรงจากการปิดร้านเนื่องจากการล็อคดาวน์ของไวรัสโคโรนา ตามข้อมูลของBoston Consulting Groupผลกระทบต่อแฟชั่นและความหรูหรา – หมวด
หมู่ที่มีเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ
นาฬิกาและอัญมณี น้ำหอมและเครื่องสำอาง – คาดว่าจะรุนแรงในปีนี้มากกว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยเมื่อทศวรรษที่แล้ว โดยยอดขายรวมลดลงระหว่าง 450 พันล้านเหรียญสหรัฐถึง 650 พันล้านเหรียญสหรัฐ (640,000 ล้านเหรียญสิงคโปร์ถึง 925,000 ล้านเหรียญสิงคโปร์) จากระดับปี 2562
อ่าน > แบรนด์หรูในสิงคโปร์รับมือกับการระบาดของไวรัสโคโรนาได้อย่างไร
แนวโน้มนี้ดูเยือกเย็นกว่าที่บริษัทแนะนำไว้เมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อประมาณการว่ายอดขายในปีนี้จะลดลงประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์ นั่นคือก่อนที่ไวรัสจะระบาดในยุโรปและสหรัฐอเมริกาและถูกประกาศว่าเป็นโรคระบาด
“นี่แย่กว่าปี 2008” Sarah Willersdorf หัวหน้าฝ่ายสินค้าหรูหราของ BCG กล่าว “ไม่ต้องสงสัยเลยว่า
เราจะมีเส้นโค้ง V ที่แน่นอน คำถามคือว่ามันเคลื่อนที่เป็นตัว U หรือตัว L”
เช่นเดียวกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2551 การระบาดใหญ่ทำให้เกิดความตื่นตระหนกทางการเงินซึ่งส่งผลกระทบต่อความรู้สึกและอุปสงค์ของผู้บริโภค เธอกล่าว “ด้วยเหตุนี้ คุณจึงเพิ่มความไม่แน่นอนในตลาดเกี่ยวกับวิกฤต การปิดร้านที่ยืดเยื้อซึ่งคุณไม่มีในปี 2551 และการหยุดชะงักของการผลิต”
โฆษณา
บางภูมิภาคจะได้รับผลกระทบหนักกว่าที่อื่น ขึ้นอยู่กับความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจ ความรุนแรงของการแพร่ระบาด และจำนวนเงินที่พวกเขาพึ่งพายอดขายจากนักท่องเที่ยวสำหรับการขายแฟชั่นและสินค้าฟุ่มเฟือย กลุ่มระบุ
ยุโรปตอนใต้คาดว่าจะได้รับผลกระทบมากที่สุด โดยยอดขายจะลดลงระหว่าง 85 ถึง 95 เปอร์เซ็นต์ระหว่างเดือนมีนาคมถึงพฤษภาคม เศรษฐกิจของภูมิภาคนี้ไม่แข็งแกร่งเท่าสหรัฐฯ หรือจีน และการจำกัดการเดินทางอย่างต่อเนื่องจะฉุดรั้งการฟื้นตัวต่อไป BCG กล่าว
ดีไซเนอร์ Giorgio Armani สวมหน้ากากอนามัยขณะมาถึงสถานที่จัดงานแฟชั่นโชว์คอลเลคชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2020 ระหว่างงาน Milan Fashion Week ในเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี วันที่ 23 กุมภาพันธ์ 2020 (ภาพ: REUTERS/Alessandro Garofalo/Files)
Kering บริษัทแม่ของ Gucci กล่าวในสัปดาห์นี้ว่า “กำลังสังเกตสัญญาณที่ส่งเสริมในจีนแผ่นดินใหญ่” อยู่แล้ว โดยจำนวนคนเข้าร้านลดลงและยอดขาย “แคบลง” กลุ่มบริษัทในฝรั่งเศสคาดว่ายอดขายที่คล้ายคลึงกันจะลดลงร้อยละ 15 ในไตรมาสแรกเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
อ่าน > COVID-19: แบรนด์แฟชั่น BALENCIAGA, SAINT LAURENT เริ่มทำหน้ากากอนามัย
อ่าน > ผู้ผลิตกระเป๋า BIRKIN HERMES เริ่มกลับมาเป็นปกติในจีน
ยอดขายในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นตลาดแฟชั่นและสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุดในโลก คาดว่าจะลดลงระหว่าง 75 ถึง 85 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในช่วงเดือนมีนาคมและเมษายน และจะฟื้นตัวจนเหลือ 10 เปอร์เซ็นต์ภายในสิ้นปีนี้
โฆษณา
“พูดตามตรง คณะลูกขุนยังคงตัดสินในเรื่องนั้น” วิลแลร์สดอร์ฟกล่าว พร้อมสังเกตว่ามาตรการของรัฐบาลสหรัฐฯ ในการหยุดยั้งการแพร่ระบาดของโรคนั้นมีความก้าวร้าวน้อยกว่าประเทศต่างๆ เช่น จีนและสิงคโปร์ ซึ่งดำเนินมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคมและข้อมูลอย่างรวดเร็ว มาตรการติดตาม “เหตุผลที่คาดว่าสหรัฐฯ จะกลับสู่ระดับนั้นเป็นเพราะขนาดและความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจ”
ในขณะที่บางภูมิภาคคาดว่าจะฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว แต่ผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะรู้สึกได้ในระยะยาว Willersdorf กล่าว โดยผู้บริโภคเปลี่ยนการใช้จ่ายออนไลน์มากขึ้นและยอมรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่นความจริงเสริมซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อสามารถลองเสื้อผ้าได้ และของใช้ในบ้าน
เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> ป๊อกเด้งออนไลน์ ขั้นต่ำ 5 บาท
